Granulat+, faire savoir son savoir-faire

Ces dernières années, les équipes des sites de Carrières et Matériaux de Méditerranée (Eurovia) ont investi tous leurs efforts sur le plan technique. Elles sont ainsi en mesure de valoriser 100 % de leurs gisements de carrière et disposent d’installations de recyclage qui leur donnent une capacité de traitement supérieur à la concurrence. Mais faute de communication, cette offre est méconnue des donneurs d’ordre.

Une stratégie de communication a été mise en place à partir de 2009. Elle a consisté à créer une marque, Granulat+ et un logo afin de donner une visibilité à toutes les composantes de l’offre : produits, site et gestion responsable de la ressource. Son déploiement s’est opérée via les médias et des démarches ciblées des entités auprès des clients des collectivités et de donneurs d’ordre à travers différents autres vecteurs (site internet, plaquette, etc.)

La réflexion induite par la démarche de communication à l’échelle du réseau a permis de prendre un certain recul et a favoriser l’émergence d’une nouvelle vision d’ensemble du métier, plus durable et plus responsable.

Cette démarche a remporté le prix marketing et service en 2011.

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